Отличие договора товарного знака от коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение является средством индивидуализации предприятия. Оно получает правовую охрану, если становится известным на определенной территории в результате осуществления юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем предпринимательской деятельности.

Исключительное право на коммерческое обозначение по своему содержанию сходно с правами на фирменное наименование, но отличается по другим весьма важным признаками: основаниям возникновения, объекту индивидуализации и субъектам-правообладателям.

В этой статье я расскажу о наиболее интересных и значимых вопросах и проблемах правовой охраны этого вида маркетинговых обозначений и приведу примеры таковых.

1. Понятие коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, ставшего известным на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности. Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия. Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков:

• объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п. Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости;
• коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности. Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.

Часто, чтобы упростить объяснение, приводят пример коммерческого обозначения — вывеску. Отчасти это верно, потому что вывеска — наиболее типичный по своей природе способ внешнего выражения коммерческих обозначений. Вывеска может быть размещена на предприятиях и приобрести известность, стать узнаваемой среди потребителей. Но лишь вывеской рассматриваемое понятие ограничивать нельзя.

2. Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Напомним, что в России права признаются на четыре средства индивидуализации: товарные знаки, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения. Для удобства они представлены на схеме:

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются наиболее близкими средствами индивидуализации. Общее между ними в том, что они используются в предпринимательской деятельности и не индивидуализируют (в отличие от тех же товарных знаков) товары и услуги как таковые.

Но если говорить применительно к нашей стране, то отличий между этими средствами индивидуализации намного больше, чем сходства:

• фирменное наименование подлежит государственной регистрации и включается в ЕГРЮЛ, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются (подробнее об этом ниже);
• фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям
• исключительное право на фирменное наименование не может быть передано третьим лицам. Напротив, исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться двумя способами: по договору коммерческой концессии и договору аренды предприятия.

Есть и другие отличия, но они не являются столь важными.

3. Исключительное право на коммерческое обозначение

На все объекты интеллектуальной собственности возникает исключительное право, которое как бы привязывает такой объект к определенному лицу — правообладателю — и одновременно ограждает его от использования третьими лицами. Исключительное право на коммерческое обозначение не является исключением. Его содержание состоит в двух аспектах:

• позитивный аспект исключительного права: правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение любыми способами, в том числе на вывесках, в Интернете, на документах и в рекламе;
• негативный аспект исключительного права: правообладатель вправе запрещать использование средства индивидуализации всем третьим лицам. При использовании без согласия правообладателя права последнего признаются нарушенными и наступает ответственность за нарушение. В частности, правообладатель вправе потребовать от нарушителя прекратить незаконное использование и возместить убытки.

Исключительное право на коммерческие обозначения может принадлежать юридическим лицами, включая некоммерческим, но осуществляющим предпринимательскую деятельность, и индивидуальным предпринимателям. Территория действия права ограничена территорией, на которой обозначение приобрело известность.

4. Регистрация коммерческого обозначения

Регистрация коммерческого обозначения не требуется и не осуществляется ни Роспатентом в реестрах интеллектуальной собственности, ни налоговой в ЕГРП, ни нотариусами, ни какими-либо частными лицами.

Для доказательства возникновения прав на него в суде или антимонопольных органах наиболее ценятся следующие источники: договор на создание и размещение вывески, разработки дизайна (см.

тему «Договоры в авторском праве»), фотографии вывесок, копии документов и рекламных материалов с обозначением, опросы потребителей.

Однако отсутствие регистрации коммерческих обозначений, скорее, недостаток, чем достоинство. На практике наиболее сложный вопрос — это установить момент возникновения исключительного права, от чего в большинстве случаев зависит исход судебного разбирательства.

Поэтому коммерческое обозначение является довольно слабым средством индивидуализации. Для надежной защиты маркетинговых обозначений лучший способ — регистрация товарного знака (регистрация торговой марки).

Помимо формальной определенности, при нарушении прав на товарный знак есть возможность взыскать с нарушителя компенсацию без доказывания размера причиненных убытков.

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

• фирменное наименование,
• коммерческое обозначение,
• товарный знак,
• наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример:

Полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса». Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса».

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) Фирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример:

Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса».

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример:

Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара, комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар».

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1) Товарный знак подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

• Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
• Одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
• Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
• В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ — производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

• Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
• Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
• Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:

• должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
• подлежит специальной государственной регистрации,
• имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств).

В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено.

В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав).

Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Патентный поверенный компании PATENTUS

Отличие договора товарного знака от коммерческого обозначения

Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия.

Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков: объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.

132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности.

Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п.

Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости; коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности.

Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса

Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица. 2) Фирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах.

Отдельной процедуры регистрации не требуется.

Коммерческое обозначение и фирменное наименование: основные отличия

Фирменное наименование может иметь сокращенную форму.

К примеру, полное наименование компании «Общество с ограниченной ответственностью «Белладонна», а сокращенное – «ООО «Белладонна». Коммерческое обозначение служит для того, чтобы придать компании индивидуальность, и не упоминается в уставе. В отличие от фирменного наименования, оно может быть не только у компании, но и у физического лица – субъекта хозяйствования.

Нередко по документам у компании одно наименование, а на вывеске указано другое, или предприниматель Сидоров Василий Петрович в процессе ведения хозяйственной деятельности использует какое-либо обозначение.

Именно оно и является коммерческим.

Разные сферы применения Фирменное наименование употребляется при взаимоотношениях компании с другими субъектами предпринимательской деятельности, а также с государственными органами. Оно должно быть у каждого ЮЛ в обязательном порядке.

Коммерческое обозначение — что это такое и когда используется

Однако, в отличие от других авторских прав, право на обозначение может закончиться, если оно не используется в течение года. Собственнику разрешается использовать обозначение для индивидуализации компании посредством указания на продуктах, одежде, вывесках, в рекламных роликах или буклетах, квитанциях и других документах.

Запрещается применение коммерческого символа, который вводит в заблуждение по отношению организации к конкретному лицу. Собственнику права на коммерческий символ разрешается использовать его для обозначения как одного, так и нескольких организаций. При позиционировании только одной компании запрещено применять несколько логотипов.

Полномочия на символ можно передать другому собственнику, но вместе с компанией, для индивидуализации которого оно используется. При этом, владелец может вместе с коммерческим обозначением продать организацию или сдать ее на некоторое время в аренду.

Товарный знак, знак обслуживания или коммерческое обозначение?

Что вы хотите получить?

Различия между средствами индивидуализации представим в виде таблицы: Средство индивидуализации Что именно обозначает Фирменное наименование Фирму как юридическое лицо Коммерческое обозначение Фирму как владельца бизнеса (предприятия) Товарный знак, знак обслуживания Продукция фирмы, услуги, оказываемые ею Наименование места происхождения товара Продукция фирмы, особые свойства которой напрямую связаны с географическим местом.

Что такое коммерческое обозначение? Когда используется?

Коммерческое обозначение охраняется как объект авторского права в случае:

1. наличия убедительных отличительных признаков.
2. его распространения и известности на определенной территории;

Однако в отличие от других охраняемых авторским правом творческих работ исключительное право на коммерческое обозначение заканчивается, если им не пользуются без перерывов на протяжении года.

Владелец прав на коммерческое обозначение может пользоваться им для позиционирования одного или нескольких своих предприятий, но для обозначения единственного предприятия не могут применяться несколько коммерческих обозначений.

Правомочия на коммерческое обозначение могут быть отданы другому владельцу только вместе с бизнесом, для персонализации которого оно применяется.

При этом если символы

Сравнительная характеристика фирменных наименований, товарных знаков и коммерческих обозначений

Виды фирменного наименования: — полное фирменное наименование (обязательно); — сокращенное фирменное наименование (факультативно); — полное или сокращенное наименование на языках народов России или на иностранном языке (факультативно).

Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица. Субъекты исключительного права на фирменное наименование: Юридическое лицо, являясь коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием.

Фирменное наименование юридического лица содержится в его учредительных документа (Решение о создании, Устав и т.д) и вносится в единый государственный реестр юридических лиц.

Как сохранить право на товарный знак с помощью коммерческого обозначения?

Следовательно, уже после регистрации владелец фирменного наименования вправе оспорить такой товарный знак. Сохранить права на него поможет коммерческое обозначение, однако при доказывании возникает ряд нюансов.

Коммерческое обозначение используется в целях индивидуализации предприятия в целом и не включается в учредительные документы.

В свою очередь, фирменное наименование – это зарегистрированное название организации, которое содержится в учредительных документах, а товарный знак – это обозначение, используемое для индивидуализации товаров и услуг, а не самой организации.

Поскольку коммерческое обозначение, в отличие от фирменного наименования и товарного знака, регистрации не подлежит, то факт наличия исключительного права на него может быть установлен только на основании документов, подтверждающих фактическое использование.

Согласно , если различные средства индивидуализации являются

Товарный знак, знак обслуживания или коммерческое обозначение? Что вы хотите получить?

Сразу скажем: ни фирменное наименование, ни наименование места происхождения товара не может быть передано!

Роспатент жестко отслеживает попытки передачи прав на наименование мест происхождения и фирменные наименования и немедленно отказывает в регистрации.

Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара и на фирменное наименование, в том числе путем их отчуждения или предоставления другому лицу права использования, не допускается (ст.1474, ст.1519 ГК РФ).

Организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие

Статья 1541.

Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак

Коммерческие обозначения и фирменные наименования являются близкими по содержанию и форме средствами индивидуализации.

На практике одни и те же обозначения могут играть роль и фирменных наименований, и коммерческих обозначений.Вместе с тем это самостоятельный объект исключительных прав, имеющий различные функции: фирменное наименование индивидуализирует юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятие, принадлежащее юридическим лицам.

Действие исключительного права на фирменное наименование неразрывно связано с государственной регистрацией юридического лица, которое оно индивидуализирует, в том числе при его создании, реорганизации или прекращении.Коммерческое обозначение, являющееся факультативным

Право на коммерческое обозначение — нюансы

1538–1541.

Рассмотрим его суть:

1. коммерческое обозначение может включать фирменное название и распространяет свое действие независимо от действия последнего.
2. предприниматели вправе применять коммерческое обозначение для персонализации бизнеса;
3. коммерческое обозначение относится к исключительным правам, т. е. использовать его вправе только сам бизнесмен;
4. коммерческое обозначение должно применяться, не нарушая прав конкурентов, т. е. способом, исключающим смешение с символикой бизнеса других предпринимателей;
5. право на коммерческое обозначение отчуждаемо, например по франчайзингу;
6. применяется только в России;

На практике возникают сложности с трактовкой ч.

Коммерческое обозначение и товарный знак: сходства и различия

Таким образом, юридическое лицо (а также и индивидуальный предприниматель) может владеть предприятием.

Примеры предприятий — кинотеатр, кафе, завод. Они числятся на балансе у организации или ИП.

Коммерческое обозначение было введено в ГК РФ как раз для того, чтобы предприниматель мог выделить свое предприятие из многочисленных других.

Причем само обозначение бывает, в основном, словесным или изобразительным.

Например, можно дать кинотеатру название «Марс», тем самым он будет выделяться среди остальных.Разберем сначала, в чем объекты схожи между собой.

Во-первых, оба они зрительно контактируют с потребителем: человек сперва знакомится с вывеской на предприятии, а затем и с товарным знаком, приобретая продукцию, на которой он изображен.

Если говорить о фирменном наименовании, то контакт будет не такой прямой.Во-вторых, они имеют сходную форму: словесную, изобразительную и другую. Это два единственных

Что такое коммерческое обозначение: особенности использования

Коммерческое обозначение позволяет выделить свой бизнес среди конкурентов. Правовыми нормами не предусмотрена обязательная регистрация данного способа индивидуализации предприятия. Однако при условии непрерывного использования в течение года и обеспечения известности среди потребителей к нему принимаются нормы защиты интеллектуальной собственности.

Правовая природа

Законодательно закрепленного определения коммерческого обозначения предприятия не существует. Гражданским кодексом (ГК) определены лишь характеристики данного понятия как объекта интеллектуальной собственности. По отношению к коммерческому обозначению применяется ряд условий, позволяющих обеспечить его правовую защиту:

• Известность и распространенность на определенной территории, как правило по мету нахождения предприятия.
• уникальных отличий, заключающихся в использовании символов, букв, изображений и соответствующих направлению деятельности.
• Беспрерывное применение в деятельности в течение года с момента создания и начала использования в практике (нанесение на вывеску, на бланки предприятия, визитки и т.д.).

ГК позволяет зарегистрировать коммерческое обозначение, но не обязывает это сделать. Многие бизнесмены используют возможность отражения информации об этом способе индивидуализации деятельности в открытом реестре.

Плюс регистрации заключается в возможности доказать право на использование в спорных ситуациях или убедиться в отсутствии его использования иными лицами. Однако не существует единого реестра коммерческих обозначений. Некоторый сайты предлагают зарегистрировать сведения о логотипе предприятия в предлагаемом реестре.

Процедура не бесплатна, тарифы устанавливают владельцы сайта. При необходимости отметка о регистрации станет неотъемлемым доказательством начала даты использования.

Подтвердить дату, с которой начато применение коммерческого обозначения, можно и другими способами:

• операцией депонирования сведений в Российском авторском обществе;
• запечатанной корреспонденцией о проекте, хранящейся в нотариальной конторе;
• предоставлением заполненных фирменных бланков с соответствующей эмблемой;
• показаниями свидетелей.

Использование одного логотипа для предоставления сведений о нескольких предприятиях одного владельца возможно. Использовать же несколько эмблем для представления одного предприятия запрещено. Если возникла необходимость смены коммерческого обозначения, то процедура довольно проста. Нужно лишь создать новую символику, а предыдущая станет неактуальной через год.

Передача другому лицу возможна вместе с имеющимся бизнесом, для позиционирования которого применялся логотип. Если логотипов несколько, аренду сдается один из них. При этом переданный в распоряжение другому лицу элемент не должен в дальнейшем фигурировать у передающей стороны.

Практическая реализация коммерческого обозначения

Чтобы быстрее понять, что же такое коммерческое обозначение, часто приводят в пример вывеску на предприятии. Действительно, вывеска наиболее популярный способ представить свою фирму. Но существуют и другие способы заявить о себе.

Отсутствие нормативно установленных правил создания коммерческого обозначения сделало возможным авторам отталкиваться от собственных интересов:

• Использование оригинальных фраз. Например, «Евроокна», «Дары Нептуна» и т.п.
• Отражение места расположения бизнеса — ресторан «На набережной», Гостиница «Казань».
• Отражения рода деятельности в названии — мини-пекарня «Калач», завод по производству окон ПВХ «Евроокна».
• Отражение имени владельца (совладельцев) компании — адвокатски кабинет А.М. Смирнова, мини-маркет «У Тони».

Словесные логотипы легче запомнить потенциальным потребителям, и в рекламе проще всего использовать различные словосочетания. Но логотип компании может содержать не только фразы.

Часто используются оригинальные изображения (графические символы, рисунки), фигурные формы (звезда, контур продукции), сочетания фразы и изображения, звуковые или цветовые решения и пр.

При решении использовать в логотипе компании известные строки или картинки, зарегистрированные в качестве объекта авторского права, предварительно согласовывают такую возможность с автором.

Все указанные способы могут применять только предприятие и индивидуальные предприниматели, осуществляющие коммерческую деятельность. Иным лицам запрещено иметь коммерческое обозначение.

Чем отличается от других форм индивидуализации предприятия

Кроме коммерческого обозначения индивидуализация предприятия осуществляется с помощью:

• товарного знака;
• фирменного наименования;
• информация о месте производства (выращивания) товара.

Выделить свою деятельность в общей массе конкурентов можно и другим способом. Использование особых технологий производства «с секретом», хранящихся в специальной сейфовой ячейке, обеспечит отличие от других аналогичных фирм. В этом случае следует тщательно следить за сохранностью сведений. Если конкурентам станет известен «рецепт уникальности», то фирма-создатель лишится своей уникальности.

Ближе по своим признакам к коммерческому обозначению подходит фирменное наименование. И то, и другое понятие дают сведения о самом предприятии (не о товаре). Но между ними имеются ряд отличий. Право на фирменное наименование:

• обязательно проходит официальную процедуру регистрации и отражается в специальном реестре ЕГРЮЛ;
• используется только предприятиями и организациями, неправомерно применение данного способа индивидуализации деятельности физическими лицами без статуса юридического лица;
• не передается третьим лицам ни на каких условиях.

Для фирменного наименования не применяется какая-либо символика. При его создании используются слова и фразы с обязательным указанием организационной формы создания (АО, ООО и т.д.).

Товарный знак имеет больше отличий с коммерческим обозначением:

• обязательно регистрируется по общепринятому законодательством порядку;
• имеет расширенное территориальное действие — на всей территории страны, в которой зарегистрирован, а не только по месту нахождения предприятия;
• остается актуальным и охраняется законом не зависимо от периода его действия и факта использования в этот период;
• возможно передать отдельно, без предприятия.

Товарный знак может совпадать с коммерческим обозначением в части возложенных на эти понятия функций — например, идентифицировать предприятия и его продукцию.

Это означает, что при формировании товарного знака и коммерческого обозначения используются одинаковые символы и изображения.

Такой подход обеспечит надежную защиту права интеллектуальной собственности и доказать факт принадлежности будет гораздо быстрее.

В случае совпадения с товарным знаком территория действия коммерческого обозначения заметно расширится. Оно будет правомерно размещаться не только по месту расположения предприятия, но в любой точке страны регистрации.

Ответственность за неправомерное использование коммерческого обозначения

При нарушении права на коммерческое обозначение наступает установленная законом ответственность. Лица, использующие в своей деятельности средства идентификации других предприятий, несут ответственность по ГК РФ. Предусматриваются различные виды наказания — от наложения административного штрафа до принудительной ликвидации.

При определении неправомерного использования коммерческого обозначения пострадавшая сторона собирает необходимые доказательства. Обязательно формируется исковое заявление, передаваемое в судебные органы по месту расположения нарушителя. Сформированный пакет доказательств, квиток об уплате госпошлины прилагаются к иску.

Инициатором судебного разбирательства может стать лицо, в принципе не имеющее отношение к коммерческому обозначению, но желающее завладеть правом использования. Поэтому при формировании символики предприятия следует уделить важное внимание способам ее защиты.